9月4日，海爾歐洲宣布與英國(guó)利物浦足球俱樂(lè)部、法國(guó)巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，成為這兩支歐洲冠軍足球隊(duì)的全球官方合作伙伴。

圖：海爾歐洲與英國(guó)利物浦足球俱樂(lè)部簽約

圖：海爾歐洲與法國(guó)巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部簽約

與冠軍同行，打造全球用戶喜愛(ài)的本土品牌

此次海爾與兩大足球俱樂(lè)部達(dá)成的是長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，未來(lái)將在球場(chǎng)展示、球迷交互等多場(chǎng)景展開(kāi)深度探索。

利物浦足球俱樂(lè)部創(chuàng)立于1892年，是2024-25賽季英超冠軍，實(shí)現(xiàn)了英格蘭頂級(jí)聯(lián)賽20冠的輝煌戰(zhàn)績(jī)，在全球社交媒體的粉絲超過(guò)2億。

它與海爾還有著“跨時(shí)空”的特殊緣分：上世紀(jì)80年代末至90年代初，海爾旗下品牌CANDY曾長(zhǎng)期是利物浦球衣贊助商，陪伴球隊(duì)走過(guò)了經(jīng)典歲月。

巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部成立于1970年，2025年剛剛奪得隊(duì)史首個(gè)歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍，并成為法甲、法國(guó)超級(jí)杯、法國(guó)杯等新科“5冠王”，是法國(guó)足壇的標(biāo)桿力量，獲得全球超5億球迷的關(guān)注。

在《福布斯》公布的2025年全球最具價(jià)值的30強(qiáng)足球隊(duì)中，利物浦和巴黎圣日耳曼均進(jìn)入前10，充分體現(xiàn)了兩大冠軍級(jí)足球隊(duì)的全球影響力。

海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁梁海山表示，“海爾是全球家電市場(chǎng)的冠軍，利物浦和巴黎圣日耳曼是綠茵場(chǎng)上的冠軍，希望我們以‘與冠軍同行’的信念，打造全球用戶喜愛(ài)的‘冠軍品牌’！”

“海爾是一家充滿雄心、不斷創(chuàng)新并在全球享有盛譽(yù)的品牌”，利物浦足球俱樂(lè)部首席商務(wù)官本·拉蒂（Ben Latty）表示，“海爾的全球影響力與利物浦龐大的國(guó)際球迷基礎(chǔ)高度契合，我們期待這次合作的落地，攜手為全球球迷帶來(lái)全新體驗(yàn)?！?/p>

巴黎圣日耳曼首席營(yíng)收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）表示，“我們很高興地歡迎海爾加入巴黎圣日耳曼大家庭。作為全球領(lǐng)先的家電品牌，海爾產(chǎn)品已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧＿@次合作為我們雙方提供了一個(gè)在體育場(chǎng)和家里更貼近全球球迷的機(jī)會(huì)。”

深化本土化交互，夯實(shí)全球家電第一品牌引領(lǐng)地位

海爾創(chuàng)業(yè)于青島，卻與歐洲有著不解之緣。1984年，海爾從德國(guó)引入冰箱生產(chǎn)線，生產(chǎn)了亞洲首臺(tái)四星級(jí)冰箱；1991年，海爾正式開(kāi)啟全球創(chuàng)牌之路，第一站就選擇了進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)。此后，海爾不斷強(qiáng)化在歐洲的戰(zhàn)略布局，構(gòu)建了本土化研發(fā)、制造和營(yíng)銷的“三位一體”體系，并推出了意式三門(mén)冰箱、X11洗衣機(jī)、智能酒柜等符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膭?chuàng)新產(chǎn)品，贏得了用戶的廣泛認(rèn)可。

2019年，海爾收購(gòu)意大利資深專業(yè)家電企業(yè)CANDY，CANDY公司正式成為海爾的全資子公司。如今，海爾已經(jīng)深耕歐洲市場(chǎng)35年了，不僅是歐洲第三大家電品牌，也連續(xù)多年保持行業(yè)較快增速，成長(zhǎng)為深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài)的本土化品牌，產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)為130，也就是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品平均售價(jià)的1.3倍。

目前，海爾在全球布局了10大研發(fā)中心，建成35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)工廠，深入200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超10億用戶家庭，深得用戶喜愛(ài)。權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾連續(xù)16年穩(wěn)居全球大型家電品牌零售量第一。

真正的全球化不只是產(chǎn)品的全球化，更是構(gòu)建全球用戶認(rèn)同的品牌價(jià)值。體育運(yùn)動(dòng)恰恰是企業(yè)品牌理念與用戶深度交互的重要載體，能夠助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，這正是海爾與兩大足球俱樂(lè)部深度合作的原點(diǎn)。

早在2003年，海爾首次與英國(guó)著名的鯊魚(yú)橄欖球隊(duì)合作，歷經(jīng)20多年的探索，海爾已經(jīng)形成了覆蓋籃球、網(wǎng)球、足球、羽毛球、板球、賽車、曲棍球等運(yùn)動(dòng)的多元體育交互體系，通過(guò)賽事合作、品牌展示、社區(qū)互動(dòng)等方式，持續(xù)深化與全球本土化用戶的情感連接。

特別值得關(guān)注的是，除了利物浦、巴黎圣日耳曼兩大足球俱樂(lè)部的簽約，海爾同時(shí)還宣布與西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、葡萄牙足球超級(jí)聯(lián)賽以及摩洛哥皇家足球聯(lián)合會(huì)達(dá)成官方合作，并延續(xù)與職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ATP）的長(zhǎng)期伙伴關(guān)系。近期，海爾還牽手中國(guó)女排共同亮相2025年女排世錦賽，后續(xù)還將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步合作。

秉持“與冠軍同行”的信念，海爾將堅(jiān)定攜手這些全球頂級(jí)體育資源，持續(xù)以全球化服務(wù)全球化，以本土化推進(jìn)全球化，與全球用戶一起共創(chuàng)智慧美好生活。